Năm 2018 được xem là một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ và có nhiều biến động của thị trường giày dép trong nước. Khi nền kinh tế ngày càng hội nhập, nhu cầu của người tiêu dùng không chỉ dừng lại ở việc che chắn đôi chân mà còn hướng tới sự thẩm mỹ, chất lượng và thể hiện cá tính riêng. Tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018 cho thấy sự xuất hiện của làn sóng hàng ngoại, sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa, cùng với đó là sự bùng nổ của kênh mua sắm trực tuyến. Đây là thời điểm đánh dấu sự thay đổi trong cách nghĩ và cách mua sắm của người Việt, chuyển dần từ mua hàng theo thói quen sang mua hàng theo xu hướng và thông tin.
Có thể bạn quan tâm: Đánh Giá Chi Tiết Top 5 Túi Du Lịch Đa Năng Có Ô Để Giày Tốt Nhất Hiện Nay
Phân tích tốc độ tăng trưởng và cấu trúc thị trường
Thị trường giày dép Việt Nam năm 2018 tăng trưởng ấn tượng với tốc độ khoảng 15% so với năm trước, đạt quy mô ước tính lên đến hàng tỷ USD. Điều này được thúc đẩy bởi thu nhập bình quân đầu người tăng, cùng với sự bùng nổ của thương mại điện tử giúp người tiêu dùng tiếp cận dễ dàng hơn với các sản phẩm đa dạng. Đặc biệt, năm 2018 là năm lên ngôi của các dòng sản phẩm giày thể thao (sneaker) và giày da công sở cao cấp.
Một điểm nhấn quan trọng trong tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018 là sự thay đổi trong cấu trúc phân khúc thị trường. Các thương hiệu quốc tế lớn như Nike, Adidas, Biti’s, Vascara, Juno… đã có những chiến lược mở rộng mạng lưới cửa hàng bán lẻ một cách mạnh mẽ. Song song đó, thị trường cũng xuất hiện nhiều “làn sóng” hàng giả, hàng nhái tinh vi, đòi hỏi người tiêu dùng phải trang bị kiến thức kỹ lưỡng trước khi quyết định mua sắm.
<>Xem Thêm Bài Viết:<>- Chọn Mua Giày Bóng Rổ HCM Chính Hãng: Hướng Dẫn Chi Tiết
- Giày Tây Lười Nam: Phong Cách Hiện Đại Không Lỗi Thời
- Giải Đáp Size Giày 40 Tương Đương Size Gì Chuẩn Nhất Tại Giày Hà Anh
- Top 10+ Mẫu Giày Thể Thao Cho Bé Trai 1 Tuổi Tốt Nhất, An Toàn Tuyệt Đối (2024)
- Giày New Balance Nữ: Nâng Tầm Phong Cách Cùng Sự Thoải Mái Đỉnh Cao
Có thể bạn quan tâm: Cptpp Và Sức Mạnh Xuất Khẩu Giày Dép Việt Nam: Phân Tích Toàn Diện
Sự bùng nổ của các thương hiệu Sneaker quốc tế
Nếu hỏi về item hot nhất năm 2018, câu trả lời gần như chắc chắn sẽ là Sneaker. Không chỉ là giày thể thao để chạy bộ, sneaker đã trở thành một món đồ thời trang đường phố, có thể phối hợp với nhiều loại trang phục từ áo sơ mi đến vest.
Nike và Adidas: “Cuộc chiến” về công nghệ và thiết kế
Năm 2018, Nike và Adidas tiếp tục là hai “ông lớn” thống trị phân khúc này tại Việt Nam. Nike gây ấn tượng với dòng sản phẩm Air Max 270 và các bản retro huyền thoại như Air Jordan 1, Air Force 1. Các cửa hàng chính hãng của Nike xuất hiện ngày càng nhiều tại các trung tâm thương mại lớn ở Hà Nội và TP.HCM, thu hút giới trẻ.
Trong khi đó, Adidas không kém cạnh khi liên tục “làm mưa làm gió” với dòng UltraBoost và NMD. Công nghệ đế Boost với khả năng hoàn trả năng lượng tuyệt vời đã tạo nên cơn sốt thực sự. Tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018 cho thấy, người tiêu dùng sẵn sàng chi trả một khoản tiền lớn (từ 2-4 triệu đồng) cho một đôi giày chính hãng, thay vì mua hàng kém chất lượng.
Puma, Converse, Vans: Các lựa chọn thay thế
Bên cạnh hai ông lớn, Puma, Converse và Vans cũng có thị phần không nhỏ. Nếu Converse và Vans là biểu tượng của sự cá tính, bụi bặm thì Puma lại hướng tới sự năng động và hợp thời trang. Các mẫu giày này có mức giá dễ tiếp cận hơn, dao động từ 800.000 đến 1.500.000 VNĐ, phù hợp với học sinh, sinh viên.
Thị trường hàng “Replica” và “Fake”
Mặt trái của sự phổ biến là sự xuất hiện ồ ạt của hàng giả. Năm 2018, thị trường hàng Replica (hàng nhái cấp cao) phát triển rầm rộ với chất lượng “đẹp như thật”, giá chỉ bằng 1/3 hoặc 1/5 hàng chính hãng. Điều này gây không ít khó khăn cho người mua và là vấn đề nhức nhối trong tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018.
Có thể bạn quan tâm: Top 5 Mô Tuyển Dụng Nhân Viên Bán Giày Dép Tại Tphcm Nên “ghé Mua”
Thương hiệu nội địa: Biti’s và làn gió mới
Trong bối cảnh hàng ngoại chiếm ưu thế, Biti’s là thương hiệu nội địa duy nhất có thể “cân não” và tạo được chỗ đứng vững chắc.
Biti’s Hunter: Chiến dịch Marketing đỉnh cao
Nếu không có Biti’s Hunter, Biti’s có lẽ chỉ là một thương hiệu giày dép đi học quen thuộc nhưng không có gì nổi bật. Bước ngoặt đến từ năm 2017 và tiếp tục càn quét năm 2018 với Biti’s Hunter. Chiến dịch “Đi để trở về” đã lấy đi nước mắt của hàng triệu người Việt, và Biti’s Hunter xuất hiện như một biểu tượng của lòng tự hào dân tộc.
Không chỉ là giày thể thao, Biti’s Hunter còn là giày “thời trang quốc dân” với thiết kế trẻ trung, màu sắc bắt mắt và đặc biệt là mức giá cực kỳ hợp lý (khoảng 300.000 – 600.000 VNĐ). Tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018 ghi nhận Biti’s Hunter là một trong những thương hiệu thành công nhất trong việc thay đổi định kiến “giày Việt Nam không thời trang”.
Juno, Vascara: Giày dép thời trang cho nữ
Năm 2018 cũng là năm đánh dấu sự lớn mạnh của các thương hiệu giày dép thời trang dành cho nữ như Juno và Vascara. Với thiết kế thanh lịch, bắt trend nhanh và chất lượng da tốt, các thương hiệu này đã chiếm được cảm tình của các chị em công sở. Thay vì mua hàng Trung Quốc trôi nổi trên thị trường, người tiêu dùng nữ chuyển sang tìm mua Juno, Vascara vì uy tín và chế độ bảo hành rõ ràng.
Có thể bạn quan tâm: Top 5 Mô Hình Tuyển Cộng Tác Viên Bán Giày Thể Thao Hiệu Quả
Phân khúc giày da công sở và phụ kiện
Bên cạnh giày thể thao, phân khúc giày da công sở và phụ kiện cũng có những bước phát triển đáng kể.
Giày da nam: Sang trọng và lịch lãm
Nhu cầu về giày da nam cao cấp tăng trưởng mạnh mẽ song song với sự phát triển của kinh tế. Các doanh nhân, nhân viên văn phòng sẵn sàng đầu tư cho mình những đôi giày da thật từ các thương hiệu như Linhkent, Biscom hay các xưởng da thủ công. Xu hướng giày Oxford, Derby và Loafer lên ngôi, thay thế cho các mẫu giày lười kém trang trọng trước đây.
Dép xốp và dép sandal: Sự trở lại của Biti’s và Adidas
Năm 2018, Biti’s đã rất thành công với dòng dép xốp Biti’s Ninja với thiết kế trẻ trung, bền bỉ, giá chỉ khoảng 100.000 – 150.000 VNĐ. Dòng dép này gần như xuất hiện ở mọi nơi, từ thành thị đến nông thôn. Ngoài ra, dép sandal thể thao của Adidas (Adilette) cũng là item hot được giới trẻ săn lùng.
Kênh phân phối: Bùng nổ TMĐT và Social Commerce
Một yếu tố không thể thiếu trong tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018 là cách thức mua bán.
Mua sắm trực tuyến (E-commerce)
Shopee, Lazada, Tiki là ba “ông lớn” thống trị thị trường TMĐT. Các gian hàng Official Store (cửa hàng chính hãng) của Nike, Adidas, Biti’s… đã chính thức có mặt trên các sàn này. Điều này giúp người ở các tỉnh lẻ có thể mua hàng chính hãng dễ dàng hơn.
Bên cạnh đó, các trang web chuyên về giày dép cũng nở rộ. Ví dụ như website giaythongminh.com là một trong những địa chỉ cung cấp thông tin review, so sánh và hướng dẫn chọn size giày cực kỳ hữu ích cho người mua hàng online.
Social Commerce (Bán hàng qua mạng xã hội)
Facebook và Instagram là công cụ bán hàng chủ lực. Các shop giày lớn nhỏ đều có Fanpage riêng để tương tác và livestream bán hàng. Xu hướng “Order hàng Quảng Châu” qua Facebook cũng rất phổ biến, người mua có thể chọn mẫu và đặt hàng từ các shop chuyên order.
Kinh nghiệm chọn mua giày dép năm 2018
Với sự hỗn loạn của thị trường, người tiêu dùng 2018 đã trở nên thông thái hơn. Dưới đây là những kinh nghiệm được đúc kết:
- Phân biệt hàng thật và hàng giả: Kiểm tra kỹ đường may, chất liệu da/ni, logo in chìm, và quan trọng nhất là kiểm tra mã vạch (UPC) bằng các app quét mã vạch trên smartphone.
- Chọn size giày chuẩn: Đây là vấn đề lớn khi mua hàng online. Các trang web uy tín thường cung cấp bảng size chi tiết và hướng dẫn đo chân cẩn thận.
- Ưu tiên chất lượng thay vì số lượng: Thay vì mua 5 đôi giày rẻ tiền, người tiêu dùng thông minh chọn đầu tư 1-2 đôi chất lượng tốt, bền và đẹp.
Ngoài ra, nếu bạn muốn tìm hiểu thêm các xu hướng hoặc tham khảo các sản phẩm chất lượng, bạn có thể truy cập giayhaanh.vn để xem thêm nhiều bài viết hữu ích khác.
Kết luận
Nhìn lại tổng quan thị trường giày dép Việt Nam 2018, chúng ta thấy một thị trường sôi động, cạnh tranh khốc liệt nhưng cũng đầy tiềm năng. Sự thành công của Biti’s Hunter, sự xâm lấn mạnh mẽ của các thương hiệu sneaker ngoại, cùng với sự bùng nổ của TMĐT đã tạo nên một bức tranh đa màu sắc. Đây là năm mà người Việt Nam bắt đầu chú trọng hơn đến đôi giày mình đi, không chỉ để bảo vệ đôi chân mà còn để thể hiện phong cách và đẳng cấp của bản thân.